企業広告 / 帝国繊維

東証プライム市場に上場されており、創業110年超の帝国繊維 株式会社様より、リクルーティング目的の企業広告をご依頼いただきました。課題は、多岐に渡る事業の魅力を学生にわかりやすく訴求すること。大学の最寄駅での看板出稿が決まっており、メディアから逆算してクリエイティブを企画する点も重要なポイントとなりました。

役員から社員まで、10名のお声と向き合い企画。

このプロジェクトは、副社長はじめ5名の重役様とのお打合せと、5名の社員様への取材を同時に行いながら進行。企業広告のためトップから現場の方まで、すべての方が「YES！」と納得できる言語化が必須であり、その上で学生にも魅力的に伝わるコンセプトを調査データも活用しながら設計しました。

「メーカーであり、商社でもある」と企業の存在を再定義。

社員の皆様から共通して出てきたワードは「防災」。そして、議論を重ねながら「帝国繊維は、メーカーであり、商社でもある」と再定義しました。当時の学生にとって、就職先に「社会貢献できること」を求める傾向が強まっていた点、既存の若手社員に「ものづくりが好き」な方が多い点も考慮した上で、『帝国繊維は、防災とどう向き合う企業なのか？』をコピー化いたしました。

読まずに見てしまう、広告クリエイティブを。

広告出稿の現場で何度もシミュレーションした結果、通行する学生が1-2秒見ただけで理解できる情報量をクリエイティブの要件として規定しました。キャッチコピーは10文字以内に収め、向かいのホームからも見える大きさで掲出いたしました。

CD/ Smile Switch Inc.
Copywriting/ Smile Switch Inc.
ArtDirection/ Smile Switch Inc.
Design/ CREA
AE/ YADOUMARU PROJECT