テレビCM / 総合資格学院

一級建築士試験において、全国ストレート合格実績No.1を誇る総合資格学院様から、受験生に向けたブランディング広告をご依頼いただきました。主なメディアは、受験生が専門学校を選ぶシーズンに向けて出稿するテレビCMです。
「合格率No.1」という直球のクリエイティブではなく、多くの建築士を輩出する学院として、合格率ばかりを競う学校広告の風潮に一石を投じつつ、受験生のモチベーションを背中押しするためのクリエイティブを目指しました。結果的に、総合資格学院のメッセージに共感してもらうことで、生徒数の増加に寄与することができました。

建築士合格の先にある、未来を受験生と共有する。

「総合資格学院に入学すれば、一級建築士への合格が近くなる」そんな、数字でも立証されている分かりやすいメリット訴求はグッとこらえ、あくまでも「受験生にとっての建築士とは？」という、顧客目線でのストーリーとメッセージにフォーカスしました。当時の受験生にとって、建築の仕事は単に建物を建築するというよりも「まちづくり」という、より大きな概念で捉えていることが調査でわかり、その点を線画や、最後のタグラインコピーで表現しています。

テレビCMと連動した、ポスター、クリアファイルを制作。

放映したテレビCMと同じコンセプトで、ポスターとクリアファイルも制作。実際に入学された受験生を応援するクリエイティブとしても展開しました。テレビCMを見て入学してくださった受験生に対して、入学後も合格を感情面で後押しする姿勢を貫いた、クリエイティブ施策となりました。

CD/ Smile Switch Inc.
Copywriting/ Smile Switch Inc.
Planning/ Soshi Matsumoto
Direction/ Soshi Matsumoto
Production/ TOHOKU SHINSHA
AE/ YADOUMARU PROJECT