国内旅行企画 / JTB

宣伝会議が主催する「販促会議賞（現：販促会議 企画コンペティション）」にて、審査委員賞を受賞いたしました。課題は、株式会社JTB様の「国内旅行企画」です。旅行にさらなる価値を付加できないか？という観点で企画に取り組み、「家族×旅行」=『家族だからこそできる旅』という企画コンセプトにたどり着きました。

家族のルーツをたどる「わが家のルーツアー」。

当時、NHKでは「ファミリーヒストリー」という家族の歴史をたどるドキュメンタリー番組がレギュラー放送されており、「家族のストーリー」にスポットが当たっているタイミングでもありました。そこで、「ファミリーヒストリー×国内旅行」という掛け合わせのアイデアから誕生したのが、わが家のルーツをたどるツアー『わが家のルーツアー』という企画です。

旅の好奇心×自分史への好奇心。

家族の歴史をたどるツアーは、本人達も思いも寄らない場所をめぐるツアーです。ツアーのゴール地点は、遠いご先祖様が生まれた土地。そこに至るまで、家族にご縁のある様々な地をめぐるので、行き先すべてが家族にとって聖地のような場所となります。でも、行き先を知っているのは、同行するツアーコンダクターさんのみ。「旅の好奇心」と「自分の歴史の好奇心」を同時に味わえる、世界でたったひとつのツアーです。

＜審査委員 児玉様のコメント＞
子供に自分たちの歴史を伝えたいという親心や夫婦同士でお互いの知らなかった家族の発見を共有したいというインサイトをついている点や、この旅行が、より深い家族の絆が生み、『家族』であることを強く感じるものになる点を評価しました。
JTBエースだからできるオリジナリティさやお願いしたくなる仕組みなど、実施レベルをもう少し詰めるとさらに良い企画になったでしょう。旅行を「家族の宝探し」に変える、夢ある企画でした。

Planning/ Akihiko Hattori
Copywriting/ Akihiko Hattori
Design/ Sho Honda